留学生关于定性研究方法的基本知识
各位读者好！ 在阅读时，您将了解有关定性研究方法的基本知识。 从它们的定义到它们的重要性和类型，您将全面了解它们。此外，如果您不是研究或收集信息的新手，也可以获取个性化帮助。 您可以向研究专家寻求任务帮助并以更好的方式工作。需要澳洲论文代写请不要忘记我们！
定性研究定义
定性研究被定义为一种研究方法，致力于通过开放式和对话式交流获取数据。
这种方法不仅与人们的“想法”有关，而且与他们的“为什么”想法有关。 例如，考虑一家希望改善其客流量的便利店。 系统地观察得出的结论是，光顾这家商店的男性人数更多。 确定为什么女性不去商店的一种好方法是对该类别的潜在顾客进行深入采访。
在成功采访女性顾客，参观附近的商店和购物中心并通过随机抽样选择他们之后， 众所周知该商店没有足够的女性用品，因此来商店的女性人数减少了，只有个人才能理解与他们互动并了解他们为什么不去商店，因为男性产品多于女性产品。
因此，定性研究方法可以根据受访者的回答进行深入和进一步的调查和质询，其中访调员/研究人员还试图了解他们的动机和感受。
如何进行定性研究？
1.问题
定量研究方法 利用民意调查和调查来收集有关特定主题的信息。 根据研究的性质，有各种各样的调查问题。
例如：如果您要进行客户满意度定量研究，则“ 净发起人调查”是为此目的而广受好评的调查问题之一。
2. 发行
定量研究使用电子邮件调查作为收集对问题的答复的主要方式。 替代地，技术已经产生了使用 在线可用的各种移动数据捕获应用程序 来针对相对偏远位置的离线分发方法 。 对于社会科学和心理定量研究，还使用社交媒体调查来收集数据。
3.统计分析
定量研究使用了广泛的数据分析技术，例如 交叉制表，趋势分析和联合分析。
定性研究方法与实例
定性研究方法的设计方式旨在帮助他们 参考特定主题 揭示目标 受众 的行为和感知 。 定性研究方法有多种类型，例如通常使用的深入访谈，焦点小组，人种志研究，内容分析，案例研究。
定性方法的结果更具描述性，并且可以很容易地从获得的数据中得出推论。
定性研究方法起源于社会科学和行为科学。 今天，我们的世界变得更加复杂，难以理解人们的想法和看法。 定性研究方法使交流和描述更具说服力，因此更易于理解。
如果您需要更多示例并更好地理解，可以在线寻求作业帮助 ，并由专家学习技巧和战术。
定性研究方法的类型
1.一对一面试
进行深入访谈是最常见的定性研究方法之一。 这是一次与一位受访者进行的个人访谈。 这纯粹是一种对话方法，并带来了向受访者深入了解细节的机会。
这种方法的优点之一是提供了一个很好的机会，可以收集有关人们的信仰和动机的精确数据。 如果研究人员经验丰富，则提出正确的问题可以帮助他/她收集有意义的数据。 如果他们需要更多信息，研究人员应提出此类后续问题，以帮助他们收集更多信息。
这些采访可以面对面或通过电话进行，通常可以持续半个小时到两个小时甚至更长。 当进行面对面的深度访谈时，它提供了更好的机会来阅读受访者的肢体语言并与回答相匹配。
2.焦点小组
焦点小组是 实践中 最 常用的定性研究方法之一。焦点小组通常只包含目标市场中有限数量的受访者。
焦点小组的主要目的是找到有关为什么以及如何提出问题的答案。 焦点小组的优势之一是，您不必亲自与小组互动。 如今，焦点小组可以在线发送调查 在各种设备上，单击按钮即可收集响应。
与其他定性研究方法相比，焦点小组是一种昂贵的方法。 通常，它们用于解释复杂的过程。 当涉及新产品的市场研究时，此方法非常有用。
3.民族志研究
这是研究人们自然环境中最深入的观察方法。
这种方法要求研究人员适应目标受众的环境，该环境可以是从组织到城市的任何地方，也可以是任何遥远的位置。 在这里，地理约束可能是收集数据时的问题。
该研究设计旨在了解所发生的文化，挑战，动机和环境。 您无需依靠采访和讨论，而是可以亲身体验自然环境。
这种类型的研究方法可能会持续几天到几年，因为它需要进行深入的观察并基于这些理由收集数据。 这是一种挑战性且耗时的方法，仅取决于研究人员的专业知识才能分析，观察和推断数据。
4.案例研究
案例研究方法在过去几年中得到了发展，并发展成为一种有价值的定性研究方法。 顾名思义，它用于解释组织或实体。
这种类型的研究方法被用于许多领域，例如教育，社会科学等。 这种方法看似难以操作，但是，它是进行研究的最简单方法之一，因为它涉及到深入的研究以及对数据收集方法和数据推断的透彻理解。
5.记录保存
该方法利用已经存在的可靠文档和类似的信息源作为数据源。 该数据可用于新研究中。 这类似于去图书馆。 在那里可以翻阅书籍和其他参考资料，以收集可能在研究中使用的相关数据。
6.观察过程
这是一个使用主观方法来收集系统信息或数据的研究过程。 因此，对定性观察的关注是使用主观方法来收集信息或数据的研究过程。 定性观察主要用于等同于质量差异。
定性观察涉及5个主要的感觉器官及其功能-视觉，嗅觉，触觉，味觉和听觉。 这不涉及度量或数字，而是特征。
数据与分析
A.定性数据收集
定性数据收集允许收集非数字数据，并帮助我们探索如何制定决策并为我们提供详细的见解。 为了得出这样的结论，所收集的数据应该是全面，丰富和细致的，并通过仔细的分析得出发现。
1.无论研究人员选择哪种方法来收集定性数据， 一个方面都非常清楚，该过程将生成大量数据。 除了可用的各种方法外，还有多种收集和记录数据的方法。
例如，如果通过 焦点小组 或一对一讨论 收集定性数据 ，则将出现手写笔记或录像带。 如果有记录，应将其转录，然后再开始数据分析过程。
2.作为一个粗略的指导，经验丰富的研究人员可能需要8-10个小时来抄录一次采访的录音，这可能会产生大约20-30页的对话。 许多研究人员还喜欢维护单独的文件夹，以维护从不同焦点小组收集的记录。 这有助于他们划分收集的数据。
3.如果有连续记录，也称为现场记录，则有助于维护注释，环境，非语言提示等。这些归档的记录很有用，可以在录制音频记录数据时进行比较。 这些笔记通常是非正式的，但应以与录像带或录音带类似的方式加以固定。
B.定性数据分析
定性数据分析，例如笔记，视频，录音图像和文本文档。 用于定性数据分析的最常用方法之一是文本分析。
文本分析 是一种数据分析方法，与所有其他定性研究方法截然不同，在其他定性研究方法中，研究人员分析参与研究的参与者的社交生活，并对词语，行为等进行解码。
本研究中还使用了图像，研究人员分析了使用图像的环境并从中得出推论。 在过去的十年中，通过社交媒体平台上共享的文本分析获得了极大的欢迎。
定性研究方法的特征
1.定性研究方法通常在参与者遇到问题的视线处收集数据。 这些是实时数据，很少将参与者带出地理位置来收集信息。
2.定性研究人员通常会收集多种形式的数据，例如访谈，观察和文件，而不是依赖单个数据源。
3.这种研究方法通过分解为有意义的推理来解决复杂的问题，这些推理容易被所有人理解和理解。
4.由于它是一种更具交流性的方法，因此人们可以建立对研究人员的信任，从而获得的信息是原始的且不受干扰的。
定性研究方法实例
让我们以一家书店老板为例，他正在寻找改善其销售和客户范围的方法。 采访了一个由书店忠实赞助者组成 的在线 社区 ，并询问了相关问题，并由他们回答了问题。
采访结束时，人们意识到商店中的大多数书籍都适合成年人使用，而儿童或青少年没有足够的选择余地。
通过进行定性研究，书店老板意识到了缺点和读者的感受。 现在，通过这项研究，书店所有者可以保留不同年龄段的书籍，并可以提高销售量和扩大客户范围。
这样的定性研究方法实例可以为沉迷于进一步的定量研究 提供 依据 。
定量和定性研究方法之间的区别
定量研究与定性研究
现在让我们比较两种研究方法：
1.研究目的和流程
定量研究 用于面向数据的研究，其中研究的目的是基于固定和预定的问题得出“可衡量的经验证据”。 因此，在进行研究之前就确定研究流程。
定性研究 用于调查的目的是在访问者的完全酌情权下，根据先前的答案继续调查受访者。 研究流程尚不确定，研究者/访问者可以自由组织和提出新问题。
2.受访者人数
对于定量研究，特定小组的 受访者 要大得多，这样可以收集到足够多的可验证信息以得出结论，而不会产生意见偏见。 在大规模的定量研究中，样本数量可以成千上万。
定性研究 本质上使用较少的样本量，因为较大的样本量使研究难以调查受访者。 例如，一项典型的政治焦点小组研究评估候选人的人数不超过5-10名小组成员。
3.信息收集
定量研究使用可以量化和处理的信息收集方法，用于统计分析技术。 简而言之，定量研究在很大程度上取决于“数字”，数据和统计数据。
定性研究 使用对话方法收集有关给定主题的相关信息。
4.研究后的反应分析和结论
定量研究 使用多种统计分析方法来得出可量化的研究结论。 这些基于应用于收集数据的数学过程。
在这种情况下，定性研究 取决于访调员根据与受访者进行的定性对话得出研究结论。 这个结论实际上是主观的。 这就是为什么在得出最终研究结论之前，高级研究人员通常会审查定量研究记录的原因。
让我们知道一点：
公认的是，所有形式的研究都有各自的理论和实施方法，定性研究大体相同。 进行定性研究以了解受访者和研究人员的思维过程。 它通常是在自然的环境中进行的，在这种环境中，受访者将是自己的本职，并且会做出透明的回应。 从这项研究中获得的结果将不会被概括为整个人群的代表，而是所提出的问题和他们的词汇表露了研究的动机，这使受访者更容易参与定性市场研究。
定性研究方法调查问题 的创建是为了更好地理解特定主题或检查新主题以理解受访者的神经。
形成定性研究问题和问卷的过程应该是什么？
1.提及进行定性研究的目的。 可以采用以下任一句子的形式
这项研究将以……为主题。
进行这项研究的原因是……。
2.创建具有明确目标的定性陈述，可以轻松传达给目标受众
设计此语句时，请牢记以下几点：
尝试形成单句语句。 单一语句比详尽的语句有效得多，因为它们有助于以简短的句子有效地传达重要信息。
用清晰的文字阐明进行定性研究的目的，以便被调查者了解他们对这项研究的贡献。
提及研究的主要主题，这将促使受访者对自己所从事的研究有更清晰的认识。
正是这些词使一切变得不同。 使用定性的词来显示您的目标背后的品质或感觉，例如理解，描述，探索。
指定您想与受访者交流的详细信息。
提及研究网站的名称。
3.除了主要的定性问题，您还必须创建子问题，以便更好地执行目标
主要问题可能是–“您所在州的文盲状况如何？”
您可以创建子问题，例如：“文盲如何阻碍您所在州的进步？” 或“您如何最好地描述您对文盲的感受？”
4.使用“定性”词突出显示这些问题
以“什么”或“如何”开始问题，以确保受访者提供有关其感受的详细信息。
使用此定性研究 在线调查问卷 ，就您要“理解”，“探索”或“识别”的内容进行交流 。
可以问诸如“发生了什么”之类的问题，以对主题进行描述。
可以问有关“受访者如何解释发生了什么问题”的问题，以检查结果。
通过询问“随着时间的推移您发生了什么？”的问题来理解整个定性研究过程。
为什么定性研究方法有用？
提出假设以进行进一步的测试和定量的问卷调查，
了解构成和影响行为的感觉，价值和观念
确定客户需求
捕获客户用来描述产品，服务，品牌等并与之相关的语言和图像。
市场营销/交流信息的感知
通过定量研究获得的信息，以更好地理解数据的上下文/含义
提出想法以改进和/或扩展产品，产品线或品牌
发现品牌或传播计划的潜在战略方向
了解人们如何看待营销信息或传播
为定量研究制定参数（即相关问题，回答范围）
什么时候应该使用定性研究方法？
新产品创意的产生与发展
研究当前或潜在的产品/服务/品牌定位和营销策略
产品/品牌的优缺点
了解购买决策动态
研究对广告和公共关系活动，其他营销传播，图形标识/品牌，包装设计等的反应。
探索细分市场，例如人口统计和客户群
研究关于社会和公共事务的情感和态度
评估网站或其他交互式产品或服务的可用性
了解对公司，品牌，类别和产品的看法
确定消费者语言是开展定量调查的第一步
什么时候不应该使用定性研究方法？
计数，度量或提供统计验证
确定最佳产品概念或价格点； 或确定特定客户需求或满意度标准的重要性
当量化评估很关键时，由于时间和/或预算限制，可以替代量化研究